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贵州启动实施“宣传促消费扶贫”十大行动计划

时间:2020-10-14 12:49来源:未知 作者:admin 点击:
中新网贵阳4月24日电 (记者 杨茜)24日,贵州省召开宣传促消费扶贫十大行动计划工作专题推进会,全面启动实施宣传促消费扶贫十大行动计划。 该行动计划围绕贵州12个特色优势产业,包括区域公共品牌建设、央视广告精准扶贫、东西部扶贫协作6+1联动宣传、实施12+N

  中新网贵阳4月24日电 (记者 杨茜)24日,贵州省召开“宣传促消费扶贫”十大行动计划工作专题推进会,全面启动实施“宣传促消费扶贫”十大行动计划。

  该行动计划围绕贵州12个特色优势产业,包括区域公共品牌建设、央视“广告精准扶贫”、东西部扶贫协作“6+1”联动宣传、实施“12+N”再创意广告片行动计划、实施中央省市县四级媒体联动宣传行动计划、实施“12产业+国家级重大会议活动”推广行动计划、实施“新消费+新零售”推广行动计划、实施“网红+社交平台”营销推广行动计划、实施“线上+线下”营销推广行动计划、实施“国内+国际”产品认证推广行动计划等十个方面,旨在把宣传资源转化为营销手段,力促消费市场份额、取得经济效益,以宣传手段纵深推进农村产业革命,助力按时高质量打赢脱贫攻坚战。

  区域公共品牌建设是“宣传促消费扶贫”行动的当头炮,做好12产业区域公共品牌建设顶层规划。打好12产业产品生态绿色牌,制定12产业母子品牌命名体系,树立标志LOGO,创作品牌IP人格形象,全面提升12产业区域公共品牌识别度。

  充分发挥央视主流媒体优势,持续争取贵州12产业广告进入央视“广告精准扶贫”项目,在央视多频道重点时段高频次播出贵州优质农产品广告。支持电商平台销售,促进广告流量转化为市场份额。

  借助东西部扶贫协作契机,加大宣传帮扶力度。加强东西部扶贫协作“6+1”省级卫视广告联动,在浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、山东卫视、辽宁卫视、广东卫视、贵州卫视上投放12产业产品广告。加强东西部扶贫协作“6+1”省级党媒、卫视、新媒体平台联动新闻宣传,靶向精准推广12产业,推动“黔货出山”。

  广告片是12产业树立品牌形象的主要传播载体。用好央视与东西部“6+1”省级卫视传播渠道,升级“12+N”再创意广告片(其中,“12”为每个产业专属篇,“N”为12产业综合篇)。深挖12产业特色、产品品质、绿色生态生长环境、品牌价值等内涵,创新广告话语体系。

  国家级重大会议活动是推介12产业的重要平台。用好贵州省内高端会议、展会平台,做好“12产业品鉴专区”,定制“12产业专属菜单”“12产业专属礼包礼券”,邀约重要嘉宾加入“12产业精英代言团”。打造12产业绿色、科技、定制化、可循环的标准展览,采用AR、VR、5G等现代化展陈方式。用好国内高端平台,加大贵州农业产业招商宣传推介力度,加速推进12产业走出去。

  “新消费+新零售”引领现代消费方式,是撬动“黔货出山”的重要杠杆。支持贵州省内农产品电商平台发展,促进产销对接。锁定主流、特色电商平台,制定专属推广方案。抓好各平台官方专区宣传报道,确定全年营销活动主线产业月月有专场,做热“造节、大促”等营销活动。

  “网红+社交平台”是重要营销手段,做好网红营销和社交营销的资源组织和宣推牵引。打造贵州12产业“名人宣传队”。

  线产业扩大消费市场。扎实开展网络扶贫深度行活动,深化网络扶贫东西部协作,做好“宣传促消费扶贫”重大主题网络宣传。策划12产业食材进连锁餐饮店、进商超、进食堂、进社区、进机关等推广活动,推动优质食材上餐桌。开展农旅线上线产业产品融入旅游消费。开展12产业“云种养”宣传推广,培养生态绿色消费习惯,促进“云种养”大众认购消费。

  健全绿色产品、生产标准体系和绿色标识认证体系。加强12产业产品达标国内国际产品认证。做好12产业“两品一标”(绿色食品、有机农产品和农产品地理标志)及“生态原产地保护产品”“森林食品”等国内权威认证的宣传推广,将认证成果有效融入广告、公关、营销全过程。做好12产业欧洲CE等国际权威认证的宣传推广,建立12产业国际传播阵地,拓展“一带一路”沿线国家传播渠道,以国际传播带动国际认证。(完)

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